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電商盜圖給版權(quán)保護(hù)“敲警鐘”

日期：2021-10-27 16:38:51 　　點(diǎn)擊：

兩家不同的網(wǎng)店，卻有著一模一樣的商品圖片，你買的是真爆款嗎?同樣的模特圖片，難道是同一家店、同一款衣服?

不但對(duì)消費(fèi)者，而且對(duì)電商，這些困惑都是共同的。而造成這些問(wèn)題的原因正是網(wǎng)絡(luò)盜圖。盜走一張爆款的模特圖，卷走的是流量和銷量。據(jù)媒體報(bào)道，那些原創(chuàng)電商往往需要花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元自建專業(yè)攝影棚、聘請(qǐng)專業(yè)美工，才能創(chuàng)造出的產(chǎn)品價(jià)值，頃刻打折縮水。尤為惡劣的是，盜圖的目標(biāo)還包括各種產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的“報(bào)告圖”。盜圖背后的各種仿冒問(wèn)題充斥電商平臺(tái)，不僅影響了平臺(tái)生態(tài)，也擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

時(shí)裝更新迭代速度快，爆款售賣周期不過(guò)月余時(shí)間，要求針對(duì)盜圖的維權(quán)要足夠便捷迅速。而跨平臺(tái)盜圖恰恰擊中了網(wǎng)絡(luò)空間治理的軟肋，為相關(guān)打擊行動(dòng)和維權(quán)活動(dòng)制造了障礙。這些市場(chǎng)因素對(duì)維權(quán)方式和成本提出了更苛刻的約束條件。綜合各種因素，當(dāng)前治理電商盜圖難度著實(shí)不小。

如何應(yīng)對(duì)呢?首先，從版權(quán)保護(hù)入手，強(qiáng)化源頭治理。要利用好新技術(shù)，讓原創(chuàng)者能夠便捷地固定版權(quán)，便捷地展開(kāi)電子授權(quán)和版權(quán)監(jiān)測(cè)，促使各利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)利益平衡。

其次，完善平臺(tái)治理機(jī)制，賦能維權(quán)主體。要健全跨平臺(tái)溝通機(jī)制，訂立統(tǒng)一的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。換句話說(shuō)，平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要力量，需要在保護(hù)原創(chuàng)和支持維權(quán)方面加大科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新力度。特別針對(duì)海量的、碎片化的版權(quán)保護(hù)需求，平臺(tái)需要把數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，賦能單個(gè)的主體，大幅降低維權(quán)成本。

再次，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜圖的打擊力度。盜圖行為讓人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，已構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的仿冒混淆行為。對(duì)此，有關(guān)部門需要加大懲戒力度，推動(dòng)多方共治，凈化電商創(chuàng)新和營(yíng)商的環(huán)境。

文/廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員楊博

圖/廣州日?qǐng)?bào)·新花城記者莫偉濃

廣州日?qǐng)?bào)·新花城編輯胡俊

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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